Was ist SEO? Ein umfassender Leitfaden für 2024

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und ist eine Praxis, bei der Ihre Webseiten optimiert werden, um in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERP) höher eingestuft zu werden.

SEO dient auch als zuverlässige und budgetfreundliche Marketingstrategie, um den Traffic auf einer Website zu erhöhen und die Konversionsraten zu steigern. 

Um besser zu verstehen, was SEO ist, führt dieser Artikel Sie durch die Grundlagen von Suchmaschinen und SEO, erklärt, wie Suchalgorithmen funktionieren und welche Faktoren das Ranking Ihrer Website beeinflussen.

Am Ende des Artikels finden Sie auch die besten SEO-Praktiken und umfassende Ressourcen, um Ihr SEO-Wissen zu erweitern.

SEO erklärt – Video-Tutorial

Möchten Sie mehr darüber erfahren, was Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist? Schauen Sie unser Video, um es herauszufinden.

SEO vs SEM: Was ist der Unterschied?

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization oder SEO) und Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing oder SEM) sind Marketingstrategien, die Unternehmen nutzen, um ihr Publikum über Suchmaschinenergebnisse zu erreichen.

Der wesentliche Unterschied besteht darin, dass SEO sich darauf konzentriert, Seiten zu optimieren, um durch organischen Traffic besser zu ranken. Dies bezieht sich auf Seitenbesucher, die von Suchmaschinen wie Google oder Bing kommen.

Unterdessen verwendet SEM bezahlte Strategien, um die Sichtbarkeit einer Website auf Suchmaschinen zu erhöhen. Besucher aus bezahltem Traffic kommen durch das Klicken auf Werbeanzeigen, die auf Google Ads oder anderen Plattformen generiert werden. Daher wird es auch Suchmaschinen-Werbung (Search Engine Advertising oder SEA) genannt.

Während SEO einige Zeit benötigt, um beständige und dauerhafte Ergebnisse zu liefern, bietet SEM ein nahezu sofortiges Ergebnis. Sie werden schnell sehen, wie viele Klicks und Konversionen Ihre Anzeigen in Suchmaschinen generieren. 

Trotz ihrer Unterschiede arbeiten SEO und SEM Hand in Hand. Eine gute SEO-Grundlage ist die Voraussetzung für eine erfolgreiche SEM-Strategie.

Durch die Optimierung Ihrer Landing Pages mit Schlüsselwörtern können Sie die Qualitätsbewertung von Google verbessern und die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöhen.

Welche Faktoren beeinflussen SEO und sind am wichtigsten?

Google ist die beliebteste Suchmaschine und verarbeitet täglich mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen. Eine höhere Platzierung in den Google-Suchergebnissen kann daher zu einer erheblichen Steigerung der Besucherzahlen auf Ihrer Website führen.

Deshalb ist es wichtig, die Rankingfaktoren von Google genau zu beachten. Diese Faktoren entwickeln sich zusammen mit den Suchalgorithmen von Google ständig weiter. Sie tragen dazu bei, die relevantesten Inhalte für eine bessere Nutzererfahrung zu liefern.

Von der Seitenladezeit bis zur Sicherheit der Website – hier sind die wichtigsten Rankingfaktoren, die Sie kennen sollten:

• Seitengeschwindigkeit. Sie definiert die Zeit, die benötigt wird, um eine Webseite zu laden. Eine schnell ladende Seite kann dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen besser platziert wird. Überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Website und verwenden Sie Tools zur Geschwindigkeitsanalyse wie PageSpeed Insights von Google und den Pingdom Speed Test, um einen Einblick in die Leistung Ihrer Website zu erhalten.
• Mobilfreundlichkeit. Ein responsives Design passt die Website-Elemente automatisch an die verschiedenen Bildschirmgrößen an und bietet den Besuchern auf allen Geräten ein optimales Erlebnis. Seiten von responsiven, mobilfreundlichen Websites werden in den Suchergebnissen weiter oben angezeigt. Verwenden Sie Googles Mobile-Friendly Test, um die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website zu messen. 
• Hochwertiger Inhalt. Stellen Sie relevante und sachliche Informationen bereit, um spezifische Anfragen zu beantworten. Google bewertet Länge, Struktur, relevante Schlüsselwörter und Informationen des Inhalts. Erstellen Sie immer einzigartige und originelle Inhalte, um mehr Besucher anzulocken und die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen. 
• Backlinks. Dies sind Links zu Ihrer Website, die auf anderen Websites platziert sind und als Indikator für die Autorität Ihrer Website dienen. Wenn eine Website Ihren Link in ihrem Inhalt enthält, wird Ihre Website als relevante Quelle eingestuft. Seiten mit hochwertigen Backlinks von glaubwürdigen Websites können auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen höher eingestuft werden.
• Benutzererfahrung. Google misst die Nutzererfahrung (User Experience oder UX) anhand mehrerer Signale, darunter Absprungrate und Verweildauer. Wenn Besucher auf einer Website landen und sie bald darauf wieder verlassen, stuft Google die Website als irrelevant ein. Bleiben die Besucher eine Weile auf der Website, ist dies ein Zeichen dafür, dass die Website wertvolle Informationen bietet. 
• Website-Sicherheit. Umfasst alle Maßnahmen zum Schutz einer Website und ihrer Besucher vor Cyberangriffen. Daher bevorzugt Google Websites, die mit einem SSL-Zertifikat gesichert sind. Falls Sie noch keins haben, können Sie es hier bei Hostinger bekommen. In der Zwischenzeit wird eine Website ohne HTTPS als nicht sicher eingestuft und wird höchstwahrscheinlich Besucher vergraulen. Da Sicherheit für jeden Webbenutzer oberste Priorität hat, ist es unerlässlich, Ihrer Website ein SSL-Zertifikat hinzuzufügen.

Wie funktioniert SEO?

Google und andere Suchmaschinen arbeiten daran, relevante Informationen zu sammeln, zu organisieren und anzuzeigen, um Nutzeranfragen zu beantworten. Um das zu tun, durchlaufen sie drei primäre Prozesse, einschließlich:

• Crawling. Suchmaschinen stützen sich auf ein Team von Webcrawlern, auch Spiderbots oder einfach Bots genannt, um aktualisierte Inhalte im Web zu finden. Webcrawler helfen dabei, Informationen zu entdecken und zu sammeln, die zum Indexieren einer Seite benötigt werden.
• Indexierung. Dies bezieht sich auf einen Prozess, bei dem Suchmaschinen die gesammelten Webseiten speichern und organisieren. Sobald Web-Crawler Informationen auf einer Website finden, z. B. Schlüsselwörter und neue Inhalte, fügen sie die Webseite dem Suchindex hinzu. Melden Sie Ihre Website bei Suchmaschinen an, damit diese Ihre Inhalte leichter finden. Wenn Benutzer nach relevanten Informationen suchen, ruft die Suchmaschine die indexierte Website auf.
• Ranking. Die Webseiten im Suchindex werden dann in den Suchergebnissen von den relevantesten bis zu den am wenigsten relevanten Inhalten angezeigt.

SEO verbessert Ihre Webpräsenz, indem sie Ihre Seite attraktiver für Suchmaschinen macht. Mit anderen Worten: Es wird ermittelt, wie gut Ihre Website diese Reihe von Schritten durchläuft, vom Crawling bis zum Ranking.

Gut strukturierte interne Links auf Ihren Seiten erleichtern es den Webcrawlern, von einer Seite zur anderen zu springen. So können sie Ihre Website gründlich erforschen und mehr Ihrer Inhalte indexieren.

Wenn Sie nicht möchten, dass bestimmte Seiten erkundet werden, ist es möglich, Bots mit der robot.txt Datei zu blockieren.

Darüber hinaus berücksichtigen die Algorithmen der Suchmaschinen auch umfangreiche Ranking-Faktoren wie relevante Schlüsselwörter, die Qualität der Backlinks und die Aktualität der Inhalte.

Wenn Sie also den Inhalt Ihrer Website unter Berücksichtigung dieser Faktoren optimieren, können Sie Ihre Suchergebnisse erheblich verbessern.

Was sind die verschiedenen Arten von SEO?

Unten finden Sie eine kurze Übersicht über die vier Haupttypen von SEO, zusammen mit ihren Hauptzielen.

On-Page SEO	Off-Page SEO	Technische SEO	Lokale SEO
Website-Inhalt	Linkaufbau	Geschwindigkeit	Lokale Schlüsselwörter
Schlüsselwort-Optimierung	Influencer-Marketing	Schema-Markup	Unternehmensprofil
Titel-Tag	Soziale Medien	Interne Verlinkung	Kundenbewertungen
Bild-Alt-Text	Foren	SSL-Zertifikat	Lokaler Inhalt

Um Ihnen ein besseres Verständnis von SEO zu vermitteln, werden in den folgenden Abschnitten die Definitionen der einzelnen Arten, ihre Funktionsweise und ihre Umsetzung erläutert.

On-Page SEO

On-Page SEO bezieht sich auf den Optimierungsprozess einzelner Seiten einer Website, um deren Ranking in organischen Suchergebnissen zu verbessern.

Diese Art von SEO konzentriert sich sowohl auf den Inhalt der Seite als auch auf den HTML-Quellcode, einschließlich der Titel-Tags, Header-Tags und der Meta-Beschreibung, so dass sie sowohl für Webnutzer als auch für Suchmaschinen-Crawler ansprechend ist. Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, können Sie eines der besten SEO-Plugins verwenden, um Sie in diesen Bereichen zu unterstützen.

On-Page-SEO hilft auch dabei, Ihre Seite so zu organisieren, dass die Web-Crawler der Suchmaschinen leicht analysieren können, worum es in Ihrem Inhalt geht, und ihn für relevante Suchanfragen indexieren können. 

Um Ihnen einen Leitfaden zur On-Page-SEO-Optimierung an die Hand zu geben, haben wir einige der wichtigsten Praktiken zusammengestellt, die Sie kennen sollten: 

• Website-Inhalt. Google verwendet ein Framework namens E-A-T (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit), um die Qualität von Inhalten, Seiten und Websites zu bewerten. Es bevorzugt hochwertige Inhalte von zuverlässigen Autoren und vertrauenswürdigen Websites. Um in den Suchergebnissen besser platziert zu werden, sollten Sie also sicherstellen, dass Ihre Seite diese Kriterien erfüllt.
• Schlüsselwortoptimierung. Durch die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihrem Inhalt kann der Suchalgorithmus erkennen, welche Art von Informationen er bietet. Führen Sie eine Keyword-Recherche mit SEO-Tools wie dem Ahrefs Keywords Explorer oder dem Google Keyword Planner durch, um ein Zielkeyword zu finden und Ihren Inhalt darauf aufzubauen. Stellen Sie jedoch sicher, dass die Verteilung der Schlüsselwörter natürlich ist, um eine Bestrafung von Google wegen Keyword-Stuffing zu vermeiden.
• Titel-Tag. Er wird auch als Seitentitel bezeichnet und erscheint als anklickbarer Link, der auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine angezeigt wird. Er bestimmt die Relevanz der Seite für die Suchabsicht des Nutzers. Ein gut geschriebener Titel führt zu mehr Klicks und mehr Besuchern auf der Seite. Darüber hinaus bevorzugen Suchmaschinen wie Google einen prägnanten Titel mit Schlüsselwörtern und platzieren ihn höher in den organischen Ergebnissen.
• Header-Tags. Wenn Sie Ihren Inhalt mit Hilfe von Kopfzeilen-Tags in einzelne Abschnitte unterteilen, bietet dies eine bessere Benutzererfahrung und erleichtert den Web-Crawlern die Indexierung Ihrer Seite. Wenn Nutzer ihre Suchbegriffe eingeben, sucht die Suchmaschine anhand dieser Tags nach relevanten Informationen. Somit erhöhen Sie die Chance, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen höher angezeigt wird.
• Bild-Alt-Text. Der Alternativtext ist ein Attribut, das ein bestimmtes Bild beschreibt, das auf der Website nicht angezeigt werden kann, und ist für sehbehinderte Nutzer hilfreich. Bildschirmlesegeräte verwenden Alt-Text-Informationen, um das Bild zu beschreiben. Er informiert die Suchmaschine darüber, dass das Bild ein wertvoller Teil des Inhalts Ihrer Seite ist. Dies bietet zusätzliche Ranking-Möglichkeiten für Ihre Seite, da sie in den Google-Bildersuchergebnissen erscheinen kann. 
• Meta-Beschreibung. Sie bezieht sich auf die Kurzbeschreibung der Seiten auf den SERPs, die als Snippets zusammen mit dem Seitentitel und der URL erscheinen. Meta-Beschreibungen enthalten Schlüsselwörter und beschreiben genau die Informationen, die die Seite liefert. Eine gute Meta-Beschreibung kann mehr Klicks generieren und die Absprungrate verringern, wenn der Inhalt die Absicht der Nutzer erfüllt.

Off-Page-SEO

Off-Page-SEO bezieht sich auf alle Aktivitäten, die außerhalb einer Website durchgeführt werden, um das Ranking der Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu verbessern. Sie gibt der Suchmaschine einen Hinweis darauf, wie gut das Publikum eine Website, ein Unternehmen oder ein Produkt wahrnimmt. 

Eine gut durchdachte Off-Page-SEO-Strategie kann Ihrer Website dabei helfen, ihre Seitenautorität zu erhöhen und in den Suchergebnissen besser zu ranken.

Hier sind einige Off-Page-SEO-Faktoren, die Sie beachten sollten:

• Linkaufbau. Bezieht sich auf den Prozess des Erwerbs von Links von anderen Websites auf Ihre Website. Der Algorithmus von Google stützt sich stark auf Links. Jeder Link, den Sie erhalten, dient als Vertrauensvotum für Ihre Website. Achten Sie jedoch immer darauf, dass Quantität vor Qualität geht und stellen Sie sicher, dass Sie nur hochwertige Links von vertrauenswürdigen Websites erhalten.
• Social-Media-Marketing. Der Aufbau einer starken Präsenz in den sozialen Medien ist wichtig für Ihr Unternehmen. Sie dient den Nutzern als Ressource, um Ihren Ruf zu überprüfen. Wenn Sie ansprechende Inhalte in sozialen Netzwerken veröffentlichen, erreichen Sie ein größeres Publikum. Und wenn es Ihren Inhalten gelingt, Besucher aus der ganzen Welt anzulocken, wird die Suchmaschine erkennen, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist.
• Influencer-Outreach. Der Aufbau von Beziehungen zu einflussreichen Marken oder Personen ist ein hervorragender Weg, um die Markenbekanntheit zu steigern. Wenn es richtig gemacht wird, kann Influencer-Marketing Ihrer Marke helfen und neue Zielgruppen auf Ihre Seite bringen. Auf diese Weise können Sie mehr Traffic und Anerkennung erzielen.
• Foren. Forumseiten wie Quora, Reddit und Stack Overflow bieten eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Website zu bewerben. Dort können Sie sich durch die Beantwortung von Fragen an echten Unterhaltungen zwischen Nutzern beteiligen und so Ihr Fachwissen und Ihre Glaubwürdigkeit unter Beweis stellen. Außerdem können Sie einen Link zu einer Seite auf Ihrer Website hinzufügen und den organischen Suchverkehr fördern.

Obwohl der Linkaufbau der zentrale Aspekt dieser SEO-Strategie ist, wird jede Aktivität, die außerhalb einer Website stattfindet, als Off-Page-SEO betrachtet, und Sie sollten sie nicht unterschätzen.

Technische SEO

Unter technischer SEO versteht man die Optimierung der technischen Aspekte Ihrer Website, um sicherzustellen, dass sie die Kriterien eines Suchmaschinenalgorithmus erfüllt. Dazu gehören Geschwindigkeitsoptimierung, Mobilfreundlichkeit und Website-Architektur.

Die Optimierung der technischen SEO führt dazu, dass eine Suchmaschine wie Google Ihre Seiten leicht erkennen und indexieren kann. Folglich wird eine Website mit gut optimierter technischer SEO mit einem höheren Rang in den Suchergebnissen belohnt. 

Die technische SEO trägt nicht nur zur Verbesserung Ihrer Suchergebnisse bei, sondern bestimmt auch die Benutzerfreundlichkeit. Nutzer und Suchmaschinen bevorzugen eine gut strukturierte Website mit einer schnellen Ladezeit und hoher Sicherheit – allesamt wesentliche technische SEO-Faktoren.

Es gibt mehrere technische SEO-Faktoren, die Sie bei der Optimierung Ihrer Website berücksichtigen müssen:

• Seitengeschwindigkeit. Eine Website, deren Seiten zu lange brauchen, um zu laden, hat höhere Absprungraten und schlechtere Platzierungen. SEO-Maßnahmen wie Website-Caching, die Komprimierung von Bildern und die Reduzierung von Seitenumleitungen sind einige der effektiven Möglichkeiten zur Optimierung der Geschwindigkeit. Außerdem können Sie Tools wie GTmetrix und PageSpeed Insights verwenden, um zu ermitteln, welche Komponenten optimiert werden müssen. 
• Schema-Markup. Dabei handelt es sich um Tags, die Sie in Ihren HTML-Code einfügen können, damit eine Suchmaschine Ihren Inhalt besser identifizieren kann. Durch das Hinzufügen von Schema-Markup werden die Snippets Ihrer Seite in den Suchergebnissen verbessert. Fügen Sie beispielsweise Bewertungen oder Rezensionen zusammen mit der Meta-Beschreibung hinzu, um die Seite attraktiver zu gestalten. Dies kann zu mehr Traffic führen und die Klickraten Ihrer Website verbessern.
• Interne Verlinkung. Dies ist der Prozess des Hinzufügens von Hyperlinks, die auf andere Seiten derselben Website verweisen. Durch das Setzen interner Links können Suchmaschinen-Crawler mehr Seiten auf Ihrer Website finden und indexieren. Wenn sie richtig implementiert werden, können interne Links auch die Seitenautorität verbessern, das Navigationserlebnis verbessern und die Verweildauer auf Ihrer Seite erhöhen.
• XML-Sitemaps. Einfach ausgedrückt ist eine XML Sitemap eine Sammlung der URLs Ihrer Seiten. Sie dient als Wegweiser und ermöglicht es Suchmaschinen-Crawlern, wichtige Seiten auf Ihrer Website schneller zu erreichen. Das Yoast SEO-Plugin bietet eine einfache Möglichkeit, eine XML-Sitemap für WordPress-Sites zu erstellen. Alternativ können Sie auch kostenlose Generatoren wie InSpyder oder Screaming Frog verwenden.
• Accelerated Mobile Pages (AMP). Dieses Web-Framework erzeugt leichtgewichtige Seiten, um die Ladezeit für mobile Nutzer zu optimieren. Wenn Sie AMP aktivieren, liefert Google Ihre Webseiten über einen bestimmten Cache aus, so dass Ihre Website schneller, wenn auch nicht sofort, geladen wird. Google bevorzugt außerdem Websites mit AMP, was dieses Framework zu einem entscheidenden Faktor bei der Bewertung hochwertiger Websites macht.
• SSL-Zertifikat. Eine Website mit SSL-Verschlüsselung aktiviert HTTPS in ihrer URL. Es zeigt an, dass jede Information, die zwischen einer Website und ihren Nutzern übertragen wird, gesichert und verschlüsselt ist. Da Google HTTPS als einen seiner Rankingfaktoren verwendet, bedeutet die Aktivierung, dass Ihre Website höhere Suchrankings erreichen kann. Wenn Ihr Hosting-Angebot ein SSL-Zertifikat enthält, sollten Sie es unbedingt aktivieren.

Lokale SEO

Lokale SEO ist eine Aktivität zur Verbesserung der Sichtbarkeit von lokalen Unternehmen in den Suchergebnissen. Sie erhöht die Sichtbarkeit und ermöglicht es Unternehmen, ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen in lokalen Gemeinschaften zu bewerben. 

Wenn Menschen nach „Ärzten in meiner Nähe” oder „Tierhandlungen in meiner Nähe” suchen, erkennen Suchmaschinen deren Standorte anhand ihrer IP-Adressen und präsentieren entsprechend relevante Ergebnisse. Um einen Platz in den lokalen Suchergebnissen zu erhalten, ist es notwendig, Ihre lokale SEO zu optimieren.

Google zeigt lokale Suchergebnisse mit einer Karte, gefolgt von drei organischen Suchergebnissen. Wenn Nutzer zum Beispiel nach „Restaurants in Köln” suchen, werden als Suchergebnisse drei lokale Unternehmen zusammen mit einem Ausschnitt ihrer Standorte in Google Maps als Top-Ergebnisse angezeigt.

Wenn Sie Ihr Geschäft in lokalen Suchergebnissen hervorheben möchten, achten Sie genau auf die verschiedenen Aspekte der lokalen SEO:

• Google My Business (GMB) Profil. Die Karte, die in den ersten Ergebnissen der lokalen Google-Suche angezeigt wird, stammt von GMB-Profilen. Sie müssen zuerst ein Konto erstellen. Achten Sie darauf, dass Sie genaue und vollständige Daten wie Ihren Namen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer angeben, da diese als Rankingfaktoren dienen. Zusätzlich bewertet Google ein GMB-Profil auch anhand seiner Entfernung, Bekanntheit und Relevanz für eine Suchanfrage.
• Lokale Keyword-Recherche. Wenn Sie es richtig anstellen, kann die Aufnahme von lokalen Schlüsselwörtern auf Ihren Seiten das Ranking in den SERPs verbessern. Erstellen Sie eine Liste von Schlüsselwörtern, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben, und fügen Sie dann ortsbezogene Modifikatoren hinzu. Ein SEO-Tool wie Ahrefs kann Ihnen dabei helfen, die Leistung von Schlüsselwörtern auf der Grundlage ihres Suchvolumens und ihrer Schwierigkeit zu ermitteln.
• Lokalisierte Inhalte. Die Ausrichtung auf eine bestimmte Bevölkerungsgruppe und lokalisierte Inhalte können die Sichtbarkeit Ihrer Unternehmenswebsite verbessern. Erstellen Sie lokal relevanten Inhalt, der die Nachfrage Ihrer Zielgruppe erfüllt. Von Blogbeiträgen und Leitfäden bis hin zu Fallstudien und Empfehlungen – wählen Sie die Inhalte aus, die zu Ihrer Unternehmensnische passen.
• Kundenbewertungen. Bewertungen zeigen, dass Kunden Ihrem Unternehmen vertrauen, und Google wird diese Tatsache bemerken. Ermutigen Sie daher Ihre Kunden dazu, ihre Kommentare zu hinterlassen. Sie können dies tun, indem Sie ihnen eine E-Mail senden oder eine Bewertungsseite bereitstellen. Da Google auch Bewertungen Dritter berücksichtigt, sollten Sie Ihre Online-Bewertungen im Auge behalten.

Beste SEO-Praktiken: Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Google-Rankings

Bei so vielen SEO-Faktoren, die das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Website beeinflussen, ist es wichtig, die besten Praktiken anzuwenden. Die Anwendung falscher und veralteter SEO-Strategien schadet nicht nur Ihren Rankings, sondern kann sich auch auf Ihren Traffic und Ihre Konversionen auswirken.

Wir haben einige der besten Praktiken aufgelistet, um SEO zu verbessern und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Fokussieren Sie auf Long-Tail-Keywords

Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist für die Suchmaschinen-Optimierung unerlässlich. Sie zeigt alles, von den Suchanfragen bis hin zu den Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken.

Daher ist es wichtig zu wissen, was SEO-Keyword-Recherche ist, und wie Sie sie effizient durchführen.

Zuerst müssen Sie die verschiedenen Arten von SEO-Schlüsselwörtern verstehen:

• Basis. Die Keywords, die Ihre Nische definieren und als Grundlage für die Erweiterung Ihres Inhalts dienen, werden auch als Fokus-Keywords bezeichnet. Das Schlüsselwort kann so einfach sein wie „Kaffee” oder „Was ist SEO”.
• Synonyme. Schlüsselwörter, die die gleiche Bedeutung haben, aber anders zusammengesetzt sind und ähnliche Suchergebnisse anziehen. Zum Beispiel kann „Hausmittel zum Ofen putzen” in „Hausmittel zum Ofen reinigen” geändert werden.
• Long-Tail. Längere, spezielle Phrasen, die eine bestimmte Suchanfrage beantworten. Diese bestehen in der Regel aus drei oder mehr Schlüsselwörtern, z. B. „glutenfreies Rezept für Schokoladenkekse”.
• Semantisch verwandt. Diese Schlüsselwörter stehen in einem konzeptionellen Zusammenhang zueinander. Zum Beispiel sind „Sehenswürdigkeiten München”, „Zugtickets nach München” und „beste Hotels in München” semantisch verwandt.

Der Schlüssel zur SEO-Optimierung durch Keyword-Recherche besteht darin, ein für Ihre Branche relevantes Thema zu wählen, das ein gutes Traffic-Potenzial hat, und dabei folgende Metriken im Auge zu behalten

• Suchvolumen. Es gibt an, wie viele Menschen innerhalb eines bestimmten Zeitraums nach einer bestimmten Suchanfrage suchen, und wird in der Regel anhand von Daten auf nationaler Ebene gemessen.
• Schlüsselwort-Schwierigkeit. Diese Kennzahl wird auch als Keyword-Wettbewerb bezeichnet und misst, wie schwierig es für ein Keyword ist, in den organischen Suchergebnissen von Google zu ranken.

Glücklicherweise können SEO-Tools wie Ahrefs, Semrush und Google Keyword Planner diese Metriken leicht ermitteln. 

Wenn Sie einen Beitrag mit einem Keksrezept schreiben möchten, wird die Überprüfung Ihrer Fokus-Keywords zeigen, dass die meisten von ihnen stark umkämpft sind:

Wenn Ihre Website neu ist und Sie auf das Keyword „Peanut Butter Cookies” abzielen, haben Sie kaum eine Chance, bei Google weit oben zu ranken. Daher ist es besser, mit der Auflistung von Long-Tail-Keywords zu beginnen, wie z. B.:

Ein Schlüsselwort mit einem hohen Suchvolumen zieht mehr organischen Suchverkehr an, ist aber auch stärker umkämpft. Wenn man auf Keywords mit hohem Suchvolumen abzielt, konkurriert man mit hochwertigen Websites, die eine höhere Autorität haben.

Bei Long-Tail-Schlüsselwörtern hingegen ist der Wettbewerb geringer und Sie können für Ihr Publikum hoch relevante Inhalte erstellen.

Beginnen Sie damit, den Traffic Ihrer Website durch Long-Tail-Keywords zu verbessern, und bauen Sie Ihre SEO-Keyword-Strategie von dort aus auf.

Passen Sie Ihren Inhalt an die Suchintention an

Die Algorithmen der Suchmaschinen helfen dabei, den Nutzern je nach dem Zweck ihrer Suche bessere Suchergebnisse zu präsentieren.

Der Algorithmus von Google beispielsweise liefert den Nutzern nicht nur relevante Suchergebnisse, sondern ist auch in der Lage, ihre spezifische Suchabsicht zu bestimmen.

Wenn ein Nutzer nach „JBL-Bluetooth-Lautsprecher verbinden” sucht, zeigt Google Ergebnisse von Seiten oder Videos an, die eine Art Anleitung enthalten. 

Sucht ein Nutzer hingegen nach „JBL Bluetooth-Lautsprecher kaufen”, zeigt Google sofort eCommerce-Seiten als Top-Ergebnisse an.

Dies geschieht, weil die Suchalgorithmen die vier primären Suchabsichten erkennen und entsprechend handeln können. 

• Informativ. Dies bezieht sich auf die Nutzer, die etwas wissen oder erfahren möchten. Zu den Suchanfragen für diese Absicht gehören unter anderem Phrasen wie „wie kann man”, „wer ist” und „was ist”.
• Navigation. Nutzer mit dieser Absicht wollen bestimmte Websites besuchen. Anstatt die URL in die Adressleiste einzugeben, entscheiden sich die Nutzer dafür, über Google zu navigieren. Einige Beispiele für Suchanfragen mit dieser Absicht sind „Reddit-Login”, „Facebook”, „Spotify”.
• Kommerziell. Nutzer führen diese Suche in der Regel durch, bevor sie einen Kauf tätigen. Sie untersuchen und vergleichen mehrere Marken, Produkte oder Dienstleistungen, um die beste Option zu finden. Eine häufige Anfrage für diese Suchabsicht wäre beispielsweise „Gaming-Laptops 2024″ oder „Top-Restaurants in meiner Nähe”. 
• Transaktionsbezogen. Diese Suchenden wollen ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung kaufen. Die Suchanfragen enthalten in der Regel Markennamen, wie „Samsung Galaxy S20 kaufen” oder „Air Jordan Retro zu verkaufen”.

Um zum Beispiel für ein Keyword wie „natürliche Gesichtsreiniger” zu ranken, müssen Sie Ihren Inhalt so gestalten, dass er informativ ist. Konzentrieren Sie sich auf die Beantwortung möglicher Fragen, die mit der Branche zusammenhängen, schreiben Sie über die Vorteile von Naturprodukten, Tipps für reine Haut oder natürliche Gesichtsprodukte zum Selbermachen.

Anders verhält es sich jedoch, wenn Sie für „beste Webcams für Streaming” ranken wollen. Nutzer mit dieser Absicht möchten einfach die besten Webcams für Streamingzwecke vergleichen. Es handelt sich also um eine kommerzielle Absicht. 

Die beste SEO-Praxis besteht also darin, Ihre Inhalte auf die verschiedenen Arten von Absichten auszurichten. Kurz gesagt: Finden Sie heraus, was Ihre Nutzer wollen, und geben Sie ihnen die entsprechenden Antworten.

Fügen Sie das Ziel-Schlüsselwort in die Titel-Tags ein

Ein Titel-Tag ist für Ihre Website von entscheidender Bedeutung. Er bietet den Nutzern einen Einblick in den Inhalt und hilft ihnen zu erkennen, warum dieser für ihre Suche relevant ist. 

Die Nutzer möchten Webseiten finden, die relevante Schlüsselwörter für ihre Suchanfragen enthalten. Aus diesem Grund fordert Google Sie auf, gute Titel und Snippets für die Suchergebnisse zu erstellen. 

Wenn Sie einen Titel-Tag mit einem Ziel-Schlüsselwort optimieren, gibt das der Suchmaschine mehr Möglichkeiten, Ihre Website zu entdecken und sie höher zu platzieren. 

So enthalten beispielsweise die Top-Ergebnisse für „Produktivität am Arbeitsplatz steigern” ein bestimmtes Ziel-Keyword.

Der Schlüssel liegt darin, Ihr Haupt-Schlüsselwort früh im Titel zu platzieren. Das weckt nicht nur die Aufmerksamkeit der Nutzer, sondern hilft auch den Suchmaschinen, das Thema der Seite zu bestimmen.

Achten Sie jedoch darauf, dass die Platzierung des Schlüsselworts natürlich klingt, und vermeiden Sie es, unnötige Wörter hineinzustopfen. 

Neben der Optimierung Ihrer Titel-Tags ist es auch wichtig, Ihre Meta-Beschreibungen zu erstellen. So können Sie auf den Inhalt eingehen und die Nutzer zum Anklicken der Seite verleiten. 

Einige SEO-Tipps sind, die Beschreibungen auf 150 Zeichen zu beschränken, die aktive Sprache zu verwenden und sie handlungsorientiert zu gestalten.

Wenn Sie WordPress verwenden, bietet das SEO-Plugin Yoast Vorschläge für Titel-Tags und Beschreibungen sowie einen Snippet-Editor, mit dem Sie eine Vorschau darauf erstellen können, wie Ihre Seite bei Google aussehen wird.

Erhalten Sie autorisierte Backlinks

Autorisierte Backlinks beziehen sich auf Links, die von seriösen Websites stammen. Der Algorithmus von Google betrachtet Backlinks als Vertrauensbeweis für Ihre Website und berücksichtigt die Domain-Autorität der Quelle, um sie zu validieren. 

Die richtige Menge an autorisierten Backlinks bringt mehr Vorteile als übermäßige Links von spammigen Websites.

Hochwertige Backlinks helfen Ihrem SEO-Ranking, während Backlinks von schlechter Qualität die Glaubwürdigkeit Ihrer Website beeinträchtigen können.

Hier sind ein paar SEO-Tipps für den Aufbau hochwertiger Backlinks zu Ihrer Website:

• Schreiben Sie hochwertige Inhalte. Die Bereitstellung umfassender und informativer Inhalte auf Ihrer Website ist unerlässlich. Dies hilft anderen Websites, Ihre Autorität zu beurteilen und festzustellen, ob Ihre Seite es wert ist, verlinkt zu werden.
• Gast-Blogging. Dabei handelt es sich um das Verfassen eines Blogbeitrags für eine andere Website. Im Gegenzug erlaubt man Ihnen, Backlinks in den Beitrag oder in die Autorenbiografie aufzunehmen. Außerdem erhalten Sie Markenbekanntheit und ein breiteres Publikum, was zu mehr organischem Verkehr auf Ihrer Website führt.
• Analysieren Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten. Indem Sie die Konkurrenz im Auge behalten, können Sie Websites identifizieren, die wahrscheinlich auf Ihre Website verlinken werden. Werkzeuge wie Monitor Backlinks und Ahrefs Link Intersect ermöglichen es Ihnen, Backlink-Möglichkeiten zu überwachen. Sobald Sie die Websites aufgelistet haben, die auf Ihren Konkurrenten verlinken, wenden Sie sich an die Eigentümer dieser Websites und machen Sie ihnen Ihr Angebot. 
• Broken Link Building. Bei dieser SEO-Technik geht es darum, HTML-404-Fehler auf einer Website aufzuspüren und den Eigentümer der Website zu benachrichtigen. So können Sie Ihre Website als Ressource vorschlagen, um den defekten Link zu ersetzen. Sie können den Ahrefs Broken Link Checker verwenden, um defekte Links im Web aufzuspüren und zu identifizieren.

Bereiten Sie sich auf den neuen Algorithmus vor

Google hat einen neuen Suchalgorithmus namens Seitenerfahrung eingeführt. Er bezieht sich auf eine Reihe von Signalen, die das Nutzererlebnis bei der Interaktion mit einer Webseite messen. 

Die Seitenerfahrung umfasst bestehende SEO-Faktoren wie Mobilfreundlichkeit, Website-Sicherheit und Seitengeschwindigkeit. Es verwendet auch Core Web Vitals, einen Satz von Metriken, die Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität messen.

Diese Metriken beinhalten:

• Largest Contentful Paint (LCP) – gibt die Zeit an, die benötigt wird, um den größten Inhalt der Seite zu laden, einschließlich Bilder und Videos. Die ideale Ladezeit beträgt 2,5 Sekunden.
• Interaction to Next Paint (INP) – prüft, wie schnell eine Webseite aktualisiert wird, nachdem ein Benutzer mit ihr interagiert hat, z. B. auf eine Schaltfläche oder einen Link geklickt hat. Ein guter Richtwert liegt unter 200 Millisekunden.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – zählt die gesamten unerwarteten Layoutverschiebungen auf einer Seite während der Ladephase. Dadurch wird verhindert, dass Besucher auf Elemente klicken, die plötzlich ihre Position ändern. Für ein optimales Nutzererlebnis sollte eine Website einen CLS-Wert von weniger als 0,1 haben.

Da Sie nun wissen, welche Komponenten bei der bevorstehenden Aktualisierung des Suchalgorithmus eine Rolle spielen, finden Sie hier einige Tipps, wie Sie Ihre Website auf die neue Aktualisierung vorbereiten können:

• Erkennen und beheben Sie Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit. Benutzerfreundlichkeit bezieht sich auf die Einfachheit der Nutzung einer Website. Verwenden Sie Heatmap-Tools wie Crazy Egg und Hotjar, um herauszufinden, wie Besucher mit Ihrer Website umgehen. Das Tool hebt hervor, welche Teile die meiste Aufmerksamkeit erhalten und wo Besucher wahrscheinlich stecken bleiben, so dass Sie Ihre Seitenstruktur verbessern und ein besseres Nutzererlebnis bieten können.
• Ermöglichen Sie sicheres Surfen. Google entfernt potenziell schädliche Seiten aus seinen Suchergebnissen. So werden Besucher von bösartigen und betrügerischen Inhalten ferngehalten. Greifen Sie auf den Bericht über Sicherheitsprobleme in der Google Search Console zu, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten keine Sicherheitsprobleme aufweisen. Er hilft, gehackte Inhalte, Malware und Phishing-Angriffe zu erkennen. 
• Optimieren Sie für mobile Geräte. Ein responsives Design passt die Website-Elemente automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen an. Es bietet ein optimales Erlebnis für Besucher auf allen Geräten, von Desktops bis zu Smartphones. Einige gute Ansätze beinhalten die Anwendung eines flüssigen Layouts für Ihr Design und die Beseitigung von Pop-ups, die neue Fenster öffnen.

Warum ist SEO wichtig?

Die organische Suche, die etwa 53,3 % des gesamten Website-Traffics ausmacht, ist zu einem wichtigen Bestandteil des Online-Marketings geworden. Organischer Traffic bietet eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Besucher zu Käufern oder Mitgliedern Ihres Unternehmens werden.

Es ist jedoch nicht einfach, organischen Traffic auf Ihre Website zu leiten, und genau hier kommt SEO ins Spiel. Mit SEO können Sie verschiedene Teile Ihrer Website und Ihrer Seite optimieren, um verschiedene Kriterien der sich ständig ändernden Suchalgorithmen zu erfüllen.

SEO bietet eine Reihe von Strategien, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu erhöhen. Je höher Ihre Platzierung ist, desto mehr Besucher erhält Ihre Website.

Vor allem für Unternehmen kann die Suchmaschinen-Optimierung Ihrer Website dazu führen, dass Ihre Marke besser wahrgenommen wird und Ihre Umsätze und Einnahmen möglicherweise steigen. 

Darüber hinaus berücksichtigt der Algorithmus von Google zahlreiche SEO-Faktoren, wenn er Websites für seine Ergebnisse einstuft.

Wenn es Ihrer Website gelingt, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen ganz oben zu erscheinen, kann dies dazu beitragen, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens zu stärken.

Wo Sie mehr über SEO erfahren können

Sich von Grund auf mit SEO zu beschäftigen, erfordert viel Zeit und Geduld. Neben dem Verständnis der Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung benötigen Sie Ressourcen, um die Grundlagen des digitalen Marketings und die Funktionsweise von Suchmaschinen zu erlernen. 

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir einige der besten verfügbaren SEO-Lernressourcen aufgelistet:

• Google Webmaster Central Blog. Dieser Blog hält Sie über den sich ständig ändernden Algorithmus von Google auf dem Laufenden. Er bietet eine Dokumentation über die neuesten SEO-Faktoren, Trends, SEO-Praktiken sowie neue Google-Suchfunktionen und Kern-Updates.
• Ahrefs. Der Ahrefs-Blog bietet eine große Auswahl an Anleitungen und Artikeln rund um SEO und Marketing. Er präsentiert frische und relevante Inhalte, die von SEO-Experten und Marketingfachleuten geschrieben wurden.
• MOZ. Moz bietet nicht nur SEO-Tools und -Software, sondern auch einen umfassenden Blog und Ressourcen zum Erlernen von SEO. Es bietet alles von SEO-Expertenratschlägen bis hin zu aktuellen Marktdaten und Einblicken, um Ihre Marketingfähigkeiten zu verbessern.
• Search Engine Journal. Diese Online-Plattform bietet die neuesten SEO-Nachrichten, Analysen und Anleitungen von Marketing- und SEO-Experten. Der Inhalt reicht von SEO-Tipps für Anfänger bis hin zu detaillierten Strategien und Praktiken. Außerdem bietet die Website verschiedene Ressourcen wie eBooks, Podcasts und Webinare.
• Search Engine Roundtable. Diese Website sammelt die interessantesten Themen aus SEO-Foren und liefert weitere Details dazu. Sie ermöglicht den Nutzern den Zugriff auf Informationen aus verschiedenen Foren zu aktuellen SEO-Themen an einem einzigen Ort.
• Backlinko. Backlinko ist ein beliebter Marketing-Blog, der von einem SEO-Experten betrieben wird und SEO-Schulungen und Linkbuilding-Strategien anbietet, um das Wachstum von Online-Unternehmen zu fördern. Der Inhalt dreht sich um SEO-Ratschläge, Tipps, Techniken und Fallstudien. 

Fazit

Die Arbeit an der Suchmaschinenoptimierung umfasst zahlreiche Faktoren und Praktiken. SEO-Strategien entwickeln sich ständig weiter, um mit den dynamischen Suchmaschinenalgorithmen Schritt zu halten.

Eine Website mit gut umgesetzter Suchmaschinenoptimierung hat eine ausgezeichnete Chance, in den ersten Suchergebnissen zu erscheinen und mehr Besucher zu erhalten.

Um sicherzustellen, dass Sie die besten SEO-Praktiken anwenden, lassen Sie uns die vier Hauptarten von SEO, die wir zuvor besprochen haben, noch einmal zusammenfassen:

• On-Page-SEO– konzentriert sich auf inhaltsbezogene Elemente auf Ihren Webseiten, einschließlich Bild-Alt-Titel, Titel-Tag und Meta-Beschreibung.
• Off-Page-SEO – umfasst Aktivitäten außerhalb Ihrer Website, wie Linkaufbau, Outreach-Marketing und Gastbeiträge.
• Technische SEO – umfasst technische SEO-Aspekte zur Optimierung der Geschwindigkeit, Kompatibilität, Sicherheit und Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website.
• Lokale SEO – SEO Strategien, um die Sichtbarkeit Ihrer Website bei lokalen Suchen zu erhöhen und mehr lokalen Traffic zu erzielen.

Wir hoffen, dass Sie nun eine klarere Vorstellung davon haben, wie Sie die SEO-Bemühungen Ihrer Website verbessern können.

Vergessen Sie nicht, dass SEO ein kontinuierlicher Prozess ist. Um langfristig sichtbare Vorteile zu erzielen, müssen Sie Ihre SEO-Strategie ständig anpassen und die neuesten SEO-Faktoren und -Praktiken übernehmen.